当前的互联网经济主要由广告驱动。几乎每个从事在线业务的公司，无论是小型企业还是行业内的巨头，都收集有关消费者行为的数据，然后根据这些内容向消费者提供不同的广告。有人会认为这是对个人隐私的侵犯；互联网带来的交流和信息交换的便利性太大，因此在大多数情况下，他们会选择牺牲隐私。但是，如果我们不需要牺牲我们的隐私怎么办？区块链技术可以实现这样的未来。除了将区块链分散并分布在不同的节点或用户之外，区块链的本质与互联网相同，属于通信网络。区块链上发生的每笔交易都必须经过大多数节点的验证，这可以对技术进行防篡改，是跟踪数据和交换价值的理想选择。目前，数以千计的公司（例如Amazon，Google和Facebook）正在从消费者数据中获利，但是作为消费者，他们几乎无能为力。虽然，消费者可以选择根本不使用亚马逊，谷歌，社交媒体，电子邮件和其他服务。但是在现金数字经济中，这样的生活等于与世界隔绝。幸运的是，没有任何隐私和隔离可能不再是唯一的选择。想象一下，如果品牌和公司必须获得您的许可才能使用您的数据，则可能有些事情您不介意被第三方公司知道。基于区块链的“勇敢”浏览器使消费者可以决定哪些第三方可以访问其数据，从而将主动权转移给消费者。消费者使用Brave直接向网站所有者付款，以获得无广告的浏览体验。勇敢的小额付款是在智能合约系统上处理的，该合约系统使用“如果/然后”逻辑：如果用户访问某个站点，则根据用户手动选择的偏好从数字钱包中扣除小额付款。根据消费者对网站所有者的捐赠，Brave实现了无广告浏览体验。可以想象，广告商将来会因为共享数据而奖励消费者，这是不切实际的。已经有公司提供类似于数据奖励前提的服务。 Datacoup市场的用户每月可赚取8美元，以换取访问其数据的权利。然后将其汇总为“趋势”。并由广告客户购买。 Datacoup并非基于分布式分类帐技术，但是日立和德勤等其他公司认识到区块链技术为消费者奖励计划提供的安全性和跟踪优势。使用区块链技术优化品牌与发行商之间的交流并减少欺诈行为，对广告商也非常有利。根据InteracTIve AdverTIsing Bureau关于信任成本的报告，广告行业在广告拦截，聊天机器人和内容盗窃方面每年损失82亿美元。理想情况下，广告应出现在符合其品牌价值的网站上，以使目标受众不会看到该广告。然而，在当前的广告生态中，品牌几乎无法控制其广告的放置和位置更为普遍。例如，当用户点击互联网上的一双鞋时，鞋类广告将与用户的IP地址一起移动到其他网站，即使这些网站包含令人反感的内容，例如色情或恐怖分子。广告商确定IP地址，向发布商付款以提供广告服务，并且无意中为那些价值与其品牌不符的组织提供资金。一些发布商和广告商已采取措施为广告生态系统实施基于区块链的网络，包括AdLedger Alliance等组织，目的是为广告技术供应链带来透明性和安全性。让消费者和广告商更好地控制其数据是双赢的局面。消费者可以保护自己的隐私，并可以从共享有限的数据中受益，而广告客户可以提高其投资回报率（ROI）和保护其品牌价值。