根据国外媒体（PCWorld）的报道，iPhone 8可能是苹果在中国的下一个重大举措。根据Canalys的说法分析认为，当前的iPhone未能帮助苹果在中国获得市场份额。苹果和中国等市场是苹果公司在开发iPhone业务方面的主要重点。中国占全球智能手机出货量的1/3。根据Canalys的说法，中国买家更倾向于华为，Oppo，Vivo和小米等本土品牌，后者去年在中国手机市场上也位居前四名。苹果排名第五。三星未能进入前五名。 2016年，苹果在中国的手机出货量总计为4380万部，比2015年下降了18.2％。2017年迄今为止的数据没有改善的迹象。中国的业绩几乎无法恢复到2015年的鼎盛时期。” Canalys分析师丁洁（Jessie Ding）说。中国市场的下滑对苹果的全球出货量产生了严重影响，加之iPhone的全球出货量下降了约7％。丁说，但是中国买家“热切期待iPhone 10周年”。 iPhone 8可能会成功，但手机可能无法改变中国买家购买本地品牌的长期趋势。在中国的许多小城市中，华为，Vivo和Oppo畅销。同时，这些品牌也在大城市市场进行大量反击投资，对苹果构成了进一步的威胁。苹果在印度也面临着类似的困境。 iPhone的品牌知名度仅限于城市地区，对于大多数人来说，它的价格太高了。苹果公司最近开始在印度组装和生产iPhone。今年，许多中国品牌推出了带有摄像头和屏幕的新型手机。其中一项是在今年的CES上有两项的Huawei Mate 9 Pro。华为是全球知名的网络设备制造商，并且还生产自己的芯片，例如三星和苹果。 LeTV等其他中国本土品牌也已开始寻求国际发展。 LeEco甚至率先发布了没有耳机插孔的超薄手机。中国三大智能手机制造商之间也在激烈竞争。华为在2016年出货了7620万台，Oppo出货了7320万台，而Vivo也有6320万台。小米的市场份额下降了约21％，至5140万台。 IDC本周发布的一项调查还显示，iPhone在中国的市场份额有所下降。 IDC将苹果排在第四位，领先于小米。 IDC称，2016年中国智能手机出货量总计4.67亿部，增长8.7％。但与此同时，苹果的出货量下降了23.2％，总数仅为4490万台。根据IDC统计，Oppo，华为和Vivo占据了中国智能手机制造商的前三名。